luxe quotidien audacieux et moderne? Montres royales

Des embruns et des montres

La maison bretonne Avel & Men vient de présenter un nouvel accessoire horloger au parfum d'iode : un bracelet fabriqué en toile de voile, le modèle Ouessant.

« Qui voit Ouessant voit son sang ! » Le vieux dicton des marins bretons est toujours aussi valable de nos jours… « Cette zone de navigation est particulièrement difficile avec un vent souvent fort et des courants violents qui peuvent lever une mer mauvaise, confie Xavier Broise, le fondateur d'Avel & Men. J'avais 9 ans lorsque Peter Blake remportait le trophée Jules Verne et franchissait la ligne d'arrivée au large d'Ouessant sous voilure très réduite ; ce marin d'exception confiait à l'époque que cette fin de course avait été très difficile alors qu'il venait de naviguer dans les mers du Sud et avait franchi le cap Horn... »

C'est en pensant à cela qu'a été choisi le nom de ce nouveau bracelet horloger signé Avel & Men. La maison de Porspoder, qui propose toute une gamme d'accessoires horlogers et de bracelets fabriqués en France qui sentent bon l'iode, ne recule pas devant les embruns : fabriqué en tissu de voile tempête, ce bracelet tous temps est de couleur orange, comme les tourmentins que les voileux se doivent d'avoir à bord en cas de navigations dans des vents forts. « Ce tissu parle aux marins et la couleur se marie parfaitement avec de nombreuses montres de plongée ou de chronographes aux cadrans et trotteuses orange ! » souligne Agnès Broise, cofondatrice et en charge du design chez Avel & Men.

Arrivée à la tête de Piaget après en avoir dirigé le marketing, Chabi Nouri veut faire la part belle aux métiers d'art et libérer la créativité.

La montre horlogère travaillée de façon joaillière : c'est sur cet ADN que la nouvelle directrice générale de Piaget, Chabi Nouri, veut capitaliser. « Toutes nos innovations ont eu pour but de libérer la créativité », explique l'une des rares femmes à la tête d'une maison horlogère. Ainsi, « le mouvement extra-plat, l'un des points forts de la manufacture, a été conçu à l'origine pour élargir le cadran et insérer des pierres dures. De même, le mouvement asymétrique permettait aux artisans de paver le cadran... » Pour aller encore plus loin dans la miniaturisation, la manufacture a conclu un partenariat avec l'École polytechnique de Lausanne, qui récompense les recherches les plus prometteuses. « Certaines pourront nous inspirer dans nos développements futurs. »

C'est sur la valorisation de ces métiers d'art que parie l'ancienne directrice du marketing avec le lancement d'une collection capsule de 100 pièces uniques de joaillerie, dont 30 montres. Outre le travail de l'or, des pierres dures, du cuir, du bois, le joaillier a, pour la première fois, réalisé une marqueterie de plumes de paon et de faisan. De même, Piaget a été parmi les premiers à proposer des bracelets en maille milanaise et des cadrans en micromosaïques. « Une manière de faire la différence. »

« Ce repositionnement haut de gamme n'exclut pas le développement du bijou au quotidien, deuxième axe fort de la maison, souligne Chabi Nouri. Il nous faut travailler sur d'autres porters. » À côté de la ligne Possession, la manufacture a relancé dans l'horlogerie la montre Polo S et a développé de nouveaux modèles Altiplano – la montre culte qui a révolutionné l'industrie horlogère en sortant à l'époque le mouvement le plus plat au monde – plus accessibles. « Nous y avons insufflé les codes de la marque, à savoir une vision positive de la vie qui s'exprime par la couleur. » Cette quête a conduit la manufacture à tisser des liens privilégiés avec l'art. « Le lien qui unissait le maître de la pop culture et Yves Piaget débouche aujourd'hui naturellement sur une collaboration avec le musée Andy Warhol de Pittsburgh. »

Forte de ses trois années passées au marketing, Chabi Nouri parie sur les nouveaux modes de distribution. Après avoir développé la vente directe, la jeune femme n'hésite pas à proposer certains modèles sur net-a-porter.com. « Le site nous permet de toucher une clientèle différente, même en haute joaillerie. » À 43 ans, Chabi Nouri bouscule cent quarante ans d'histoire.